凈水器品牌的專注度與知名度

經常碰到消費者對我說，他買了一臺知名品牌的凈水器設備，實際上，他只是關注了品牌的一個維度：知名度。

按品牌的性質，現階段凈水市場上的品牌可以分為三類：一類是專注凈水器的品牌，另一類是相關行業的跨界品牌，再就是投機性質的假冒偽劣雜牌品牌。

如何選擇？

我的建議是，對凈水器而言，我們更應當關注該凈水品牌的專注度。

一、凈水器品牌多如牛毛

關于凈水器品牌，市場上有多種說法，線上線下常見的有500多個，有的說總計有3000多個，也有的說有5000多個，具體多少不重要，也很難精確統計，總之很多，用多如牛毛來形容一點都不過分。

可以想象，凈水器市場正處于假冒偽劣橫行的初級階段，這個階段，普通消費者要選擇到放心的產品有點難。

二、品牌的知名度

面對巨大的市場成長空間，很多原來的家電相關企業和其它企業紛紛跨界進入凈水市場。

其中不乏有各種家電的知名企業進入，從品牌的知名度上講，要遠遠高于其它的專注凈水的品牌。

不能否定這些跨界企業的實力，但是，我們也知道一個長期專注某個白色家電（或其它產品）的知名品牌，并不意味著它的凈水器質量與它的品牌知名度相匹配，至少暫時是這樣的。

打個比方，我們會認為某空調公司生產的空調很牛，但是，如果哪天他要跨界生產手機的話，我們不會認為它生產的手機與該公司原先生產的空調一樣牛。

這就是品牌的知名度與專注度的區別。

三、選擇凈水器，品牌的專注度很重要

品牌的專注度是指該品牌長期只專注研發生產某一特定產品的資深程度，它與品牌的知名度不是一回事。

對于凈水器，原理雖然簡單，不要小看凈水器這個產品，因為該產品的出水是要直接入口的，出于對消費者的高度負責，產品的專業性和安全性相當重要，要做好這些，長期的專注就是最好的保證。

所以我認為，現階段，選擇凈水器，關注品牌的專注度比關注品牌的知名度更重要。

另外，關注品牌專注度的重要，不僅僅是對消費者來說的。我的看法是，如果你要跨界，建議你不一定非要使用原來品類的知名品牌，長遠來講，它幫不了你多少，因為一個品牌支撐不了太多的跨界產品，除非你只想透支一下原有的品牌。

當然，客觀上講，由于品牌的實力和責任，知名品牌的跨界產品肯定要比那些假冒偽劣的雜牌靠譜得多。

可以肯定的是，未來會有一天，凈水器品牌的專注度會與凈水品牌的知名度高度重合，這個時候，市場上剩下的凈水品牌就屈指可數了，選擇將不再困難，就像今天市場上的彩電、冰箱和空調一樣。

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