金利源：用水健康漸入人心 政策管控或收緊 凈水市場迎來新機(jī)遇

眼見已是2020下半年，又到了“七一建黨”、“八一建軍”、“十一建國”的豐收時節(jié)。用戶凈水認(rèn)知低下？市場產(chǎn)品良莠不齊？品牌競爭白熱化？多收了三五斗還是少賺了一個億？透破現(xiàn)象看本質(zhì)，金利源小編帶您展望下半年的凈水市場。

用水健康漸入人心

新冠YQ已呈常態(tài)化，全民健康概念備受關(guān)注。伴隨口罩等防護(hù)物質(zhì)風(fēng)靡全球，用水健康也漸漸深入人心。勤洗手、常喝水、喝好水等已不再作為寒暄話題，而正成為人們?nèi)找骊P(guān)注和切實(shí)履行的日常必需。

戴口罩、勤洗手可以有效抵御病毒入侵，而常喝水、喝好水則能促進(jìn)人體內(nèi)循環(huán)，有效排毒及提升免Y力。鐘南山院士曾在多個場合表示多喝水是預(yù)防病毒的重要舉措之一。而上海華山醫(yī)院感染科主任張文宏，在近期應(yīng)中國駐美國大使館之邀的直播中，亦強(qiáng)調(diào)：多喝水，是最好的藥物。

撇開新冠YQ，用水健康也是生活保健的重中之重。硬水引發(fā)的結(jié)石病屢見不鮮，奶茶、啤酒等軟飲或酒水導(dǎo)致的痛風(fēng)居高不下，自來水中雜質(zhì)滋生余氯難除，熱水器中水垢板結(jié)洗浴體驗(yàn)不佳甚至引發(fā)安全隱患。

以凈水為核心價值的凈水產(chǎn)品及方案，能夠提供安全、健康、甘醇的生活用水和直飲水，徹底擺脫用水隱患，促進(jìn)用水健康。

時至今日，凈水產(chǎn)品已呈現(xiàn)多元化、個性化、全場景的設(shè)計。以金利源為例，旗下囊括了龍頭凈水器、廚房凈水器、中央軟水機(jī)、直飲凈水器、軟凈一體機(jī)、冷熱直飲機(jī)、管線直飲機(jī)、商用凈水機(jī)以及全屋凈水等滿足不同用戶、需求、場景的系列產(chǎn)品。

政策管控或收緊

日前，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布三則純水機(jī)和凈水機(jī)召回公告，涉事的品牌包括亞都、飛利浦和3M，共召回1426件純水機(jī)和反滲透凈水器產(chǎn)品，召回的原因均為過濾后的水質(zhì)可能會影響人身健康安全。

近年來，經(jīng)歷過野蠻生長的一批凈水企業(yè)已疲態(tài)顯現(xiàn)，面臨增速持續(xù)下降的態(tài)勢。開年爆發(fā)并綿延至今的YQ給了主打健康功能的家電品類以強(qiáng)勁利好，同屬健康產(chǎn)業(yè)的凈水器也被不少業(yè)內(nèi)人士看好。但從2020年前六個月的銷售數(shù)據(jù)來看，凈水器的表現(xiàn)并不突出。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，凈水器市場今年上半年銷售規(guī)模為93.3億元，同比下滑32.5%，銷量434.9萬臺，同比下滑13.4%。在YQ的刺激下，凈水器為何沒有抓住此輪的上漲機(jī)遇?3M、飛利浦、亞都這些大企業(yè)爆出產(chǎn)品質(zhì)量問題，更讓我們深思凈水行業(yè)存在的問題。

任何一個行業(yè)都會出現(xiàn)質(zhì)量問題，凈水行業(yè)也不例外。作為與水健康密切關(guān)聯(lián)的凈水行業(yè)，此次召回和品牌暴雷，除因政策管控可能收緊原因外，也能給更多的品牌凈水企業(yè)及中小微凈水企業(yè)深刻啟示。未來，能保持長久市場競爭力和品牌活力的一定是以用戶健康和體驗(yàn)為核心價值的高品質(zhì)產(chǎn)品。

凈水市場迎來新機(jī)遇

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013-2015年凈水機(jī)零售額同比增速一度超過50%，從2016年開始，凈水器的增速開始逐漸放緩，2018年凈水零售額同比增長21.7%，到2019年，凈水零售額同比增長為10%，直至2020年YQ影響下增長速度由正轉(zhuǎn)負(fù)。

凈水市場的逐漸下滑，也與行業(yè)的無序競爭和野蠻成長休戚相關(guān)。正當(dāng)凈水行業(yè)快速發(fā)展時期，大量良莠不齊商家涌入，由此導(dǎo)致凈水行業(yè)異常混亂，陷入無序競爭乃至惡性競爭狀態(tài)。低端代工貼牌產(chǎn)品頻現(xiàn)，更有甚者，用假冒偽劣產(chǎn)品混淆視聽，嚴(yán)重侵害了品牌形象，擾亂了市場秩序，加之近年來不少不法份子冒充家電下鄉(xiāng)推銷三無凈水產(chǎn)品，深深傷害了老農(nóng)的心。如此種種，對行業(yè)造成了一定傷害。

然而，辯證來看，過去一段時間是劣幣驅(qū)逐良幣，自YQ爆發(fā)以來，則可以稱得上是行業(yè)洗牌的大好時機(jī)。市場是試金石，一批一貫不抓質(zhì)量不管品質(zhì)不問安全不搞研發(fā)的中小廠商，在YQ的大浪淘沙之下，大都一蹶不振，或者偃旗息鼓，或者望風(fēng)而逃。市場大浪淘沙，真正篩選和凈化出來的必然是一批有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)有實(shí)力有遠(yuǎn)見卓識的凈水品牌。

中國凈水器普及率僅為4%，而這一指數(shù)在美國和日本則為80%、歐洲為85%、韓國為95%，凈水市場仍是海闊天空大有可為。

基于這個判斷，凈水行業(yè)正得以滌蕩凈化，凈水市場將迎來新的機(jī)遇。值得一提的，2020年新冠YQ全球化爆發(fā)以來，世界秩序正悄然改變。凈水企業(yè)如何轉(zhuǎn)危為機(jī)，除去產(chǎn)品品質(zhì)，更應(yīng)從產(chǎn)品設(shè)計、用戶畫像、定價策略以及產(chǎn)品價值等維度慎重考慮。

回望2020上半年，雖然陰云籠罩，卻也雨過天晴。環(huán)視世界，山河破碎，民生凋敝。福佑中華，風(fēng)景這邊獨(dú)好。市場復(fù)蘇指日可待，冬天已經(jīng)過去，春天正撲面而來。

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